Le brief : Créer un concept d’activation de nouveau produit

Après les jus de fruits frais et les smoothies, la marque au logo angélique est partie à la conquête des boissons rafraîchissantes. Avec un concept simple, qui représente la marque : de l’eau pétillante et des jus de fruits frais.

C’est dans le cadre d’un pitch que j’ai travaillé en équipe avec un concepteur rédacteur pour proposer un concept d’activation destiné à faire goûter ce nouveau produit lors d’une campagne pendant l’été. La contrainte ? Faire goûter ce nouveau produit et perpétuer le ton léger et sympathique propre à la marque.

Pour cela nous nous somme appuyés sur un événement estival annuel : la journée mondiale de l’amitié. Nous avons choisi de détourner l’acronyme bien connu de la cible jeune de la marque : “BFF” (Best Friends Forever). Nous en avons fait un jeu de mot afin de mettre l’accent sur la fraîcheur du nouveau produit. Avec notre campagne, les bulles et les fruits frais deviennent "Best Friends for Fraîcheur".

La campagne s’est appuyée sur un dispositif digital permettant de faire livrer les nouveaux produits à son meilleur ami, ainsi que sur un dispositif urbain invitant à faire une photo à deux pour pouvoir récupérer deux canettes à partager.